Klik-MALL.com
Blog
SEO

Navodila za SEO optimizacijo spletne strani
Izpiši samo vsebino, ki vključuje iskane besede
#1 Kaj je SEO (Search engine optimisation) in zakaj je pomemben? #2 Kako izbrati SEO optimalno vsebino #3 Kako tehnično urediti vsebino spletne strani #4 Kako urediti meta podatke kategorij #5 Kako urediti meta podatke posamezne spletne strani #6 Kako urediti meta podatke Home Page strani #7 Kako urediti meta podatke produktov v spletni trgovini #8 Kako urediti podatke galerije in slik #9 Tehnična SEO optimizacija #10 Lokalni SEO - Google My Business #11 Napredne SEO možnosti #12 Dodatni viri za SEO
 

Kaj je SEO (Search engine optimisation) in zakaj je pomemben?

SEO (optimizacija spletnih strani) je proces, s katerim lahko izboljšate pozicijo vaše spletne strani v spletnih iskalnikih (Google ipd.). Višje kot je vaša stran uvrščena, večja je možnost, da bodo ljudje kliknili na link do vaše strani, kar bo povečalo vaš organski promet.

Kljub splošnemu prepričanju, da je Google vsemogočni stroj, ki sam po sebi obvladuje vse vidike spletnega iskanja, temu ni tako. Vaša naloga je, da pomagate Googlu BOLJE RAZUMETI vsebino vašega spletnega mesta in iz tehničnega vidika lahko tukaj veliko naredite tudi sami. Imejte v mislih, da je SEO optimizacija del vašega sodelovanja z Googlom in tako kot vedno, vsi raje sodelujemo s tistimi, ki se trudijo za čim boljši skupni rezultat. 

Za SEO optimizacijo je potrebno razumeti ne le vaš cilj (več organskega obiska), ampak tudi Googlov - ta želi uporabnikom iskalnika ponuditi čim boljši vsebinski rezultat, in hkrati tudi čim bolje urejeni prikaz te vsebine.

Če imate za neko temo najboljšo vsebino oz. ste ultimate authority tega področja, a imate slabo urejeno stran (neprimerno za mobilnike, prepočasno nalaganje...), bo Google poizkusil najti stran, ki bo poleg dovolj dobre vsebine ponudila boljšo uporabniško izkušnjo. Najboljša vsebina zato ni nujno na prvem mestu med rezultati. Google je nekoč imel za nalogo poiskati najbolj ustrezno vsebino, danes pa ima za nalogo tudi to, da je ta vsebina uporabniku čim bolj primerno predstavljena.

V nadaljevanju si lahko pogledate najpomembnejše naloge in konkretna navodila, kako SEO optimizirati spletno stran. Ta proces poteka na več nivojih in je dolgotrajen, saj ni nekaj, kar naredimo samo enkrat in nato sedimo ter čakamo na rezultate.


ON-SITE optimizacija:
  1. Analiza ključnih besed. Najprej morate dobro vedeti, katere ključne besede želite nasloviti na vaši strani (v naslovih, vsebinah na blogih, opisih artiklov, itd.). Kaj je tisto, kar ljudje na spletu iščejo, odgovor pa lahko dobijo pri vas?
  2. Tehnična optimizacija zajema urejanje sitemap in URL naslovov, preusmeritve, https varnost, hitrost nalaganja strani, mobile friendly design...
    Za vse spletne strani in trgovine, ki gostujejo na Klik-MALL platformi, je za to točko po defaultu zelo dobro poskrbljeno.
  3. Vsebinska optimizacija zajema urejanje vsebine, naslovov, meta podatkov (naslove, opise, ključne besede), alt oznake slik…
OFF-SITE optimizacija:
  1. Backlinki: zunanje povezave do naše strani, povezave prek družbenih omrežij, forumov, zunanjih blogov ipd.

 

 

 

Kako izbrati SEO optimalno vsebino

Še vedno velja, da je dobra vsebina ključna za uspeh na spletu (content is still king). Kako z vsebino priti na visoko pozicijo med rezultati iskanja? Google najbolj nagradi vsebine, ki ponudijo direkten odgovor na vprašanja uporabnikov. Pomislite, kaj v povezavi z vašo dejavnostjo ljudje iščejo in katere odgovore lahko dobijo na vaši strani.

Kako pristopite k reševanju te naloge? Dober začetek je analiza ključnih besed, ki jih želite nasloviti. Ker že nekaj let ni realno pričakovati, da boste visoko rangirani pri splošnih besedah (hujšanje, apartma, optimizacija spletnih strani), se bolj osredotočite na t.i. long tail besede (Kako shujšati z zelenim čajem, Apartma z bazenom na Pohorju, 5 napak pri optimizaciji spletne strani, Z WebP slikami do boljše Google pozicije). Z analizo ključnih besed preverite, katere ključne besede se večkrat iščejo na iskalnikih in na podlagi rezultatov oblikujte vsebino na vaši spletni strani. Na spletu je veliko orodij (plačljivih in brezplačnih), ki vam pri tem lahko pomagajo:

Vzemite si čas in brez zadrege poglejte tudi sorodne vsebine pri konkurenci, kjer lahko dobite ideje in navdih za vaše vsebine, nikar pa stvari ne kopirajte!

Če menite, da bi vam pisanje vsebine vzelo preveč časa, lahko tudi najamete nekoga, ki bo skrbel za t.i. copywriting.


Kako tehnično urediti vsebino spletne strani

Pri SEO optimizaciji je pomembno, da je vsebina tudi tehnično primerno urejena, saj jo tako Google lažje pregleda in bolje razume, posledično pa višje uvrsti med svojimi zadetki.

  • Naslove napišite s primernimi heading tagi (H1-H4).
  • Pomembne besede  označite z BOLD.
  • Poskrbite, da bodo slike primerne velikosti (slike na mobilnih napravah naj bodo <150kB in do 800px, na velikih zaslonih pa verjetno ne potrebujete večjih od 1920px in 500kB+. Če boste imeli le eno velikost slik, je 1200x1200px in cca. 250kB soliden kompromis).
  • Zaželjeno je, da uporabljate slike v WebP formatu. Več o tem formatu si lahko preberete v članku Z WebP slikami do boljše Google pozicije
  • Slike opremite z ALT atributi (ALT – alternativni opis, kar pomeni, da ob vsaki sliki napišite kratek opis).
  • Poskrbite, da imate ALT - TITLE atribute tudi na povezavah.
  • Uporabite FAQ format za odgovore na pogosta vprašanja, ki vam jih zastavijo stranke (primer: Vitezove zvezde-FAQ). 
  • Če pišete blog, naj ima ta kazalo vsebine za večjo preglednost (primer: Optimizacija strani - Core Web Vitals LCP).

 


 

Kako urediti meta podatke kategorij

  1. Odprite zavihek Nastavitve – Kategorije in poiščite kategorijo, ki jo želite urediti.
  2. Poiščite Seo razdelek in izpolnite polja za:
  • SEO Page title kategorije (če ga ne boste izpolnili, bo upoštevan naslov kategorije na levi strani)
  • SEO opis kategorije
  • SEO Page Meta keywords (napišite ključne besede, ki jih želite nasloviti s to kategorijo)

Stisnite gumb Shrani.

Splošna priporočila:

  • Priporočljiva dolžina naslova (page title): med 60 in 65 znaki.
  • Priporočljiva dolžina opisa (page description): okrog 160 znakov

Na spodnji povezavi si lahko pogledate, kako bi vaš meta opis zgledal na Googlovi strani https://mrs.digital/tools/meta-length-checker/.


Kako urediti meta podatke posamezne spletne strani

Kako uredim Page title, Meta Description in keywords?

Klik-MALL velikokrat max. izkoristi podatke, ki so običajno takoj vnešeni. Tako za 2 glavna meta podatka po defaultu uporabi:

  1. Naslov objave => Page title
  2. Teaser objave => Meta description  

A občasno naslov objave ni dovolj privlačen (click-bait-able) pri prikazu med rezultati iskanja in bi potreboval nekoliko spremenjeno vsebino. Primer: Naše predstavitvene objave o produktih imajo preproste naslove, kot je npr. Blagajna. A za SEO naslov objave smo se odločili vnesti naslov "Brezplačna davčna blagajna za majhna in srednja podjetja" ker menimo, da med več rezultati iskanja naslov Blagajna ni dovolj jasen, premalo izstopa in da bodo iskalci ob novem opisu večkrat kliknili na povezavo. 

V ta namen so na voljo 3 dodatna polja, s katerimi oplemenitite vaš SEO nastop. 

  1. Odprite zavihek Dokumenti in poiščite stran (dokument), ki ga želite urediti.
  2. Poiščite Seo razdelek in izpolnite polja za:
  • SEO ročno nastavi Post page title (če ga ne boste izpolnili, bo upoštevan naslov strani na levi strani)
  • SEO Post meta opis objave
  • SEO Post meta keywords objave (napišite ključne besede, ki jih želite nasloviti na spletni strani)

Stisnite gumb Shrani.

Splošna priporočila:

  • Priporočljiva dolžina naslova (page title): med 60 in 65 znaki.
    Priporočljiva dolžina opisa (page description): okrog 160 znakov

Na spodnji povezavi si lahko pogledate, kako bi vaš meta opis zgledal na Googlovi strani https://mrs.digital/tools/meta-length-checker/.


 

Kako urediti meta podatke Home Page strani

Klik-MALL za 2 glavna meta podatka po defaultu uporabi:

  1. Naslov objave => Page title
  2. Teaser objave => Meta description  

Tako kot na vseh post-ih pa imate tudi tukaj možnost glavne meta podatke ročno vnesti.

  1. Odprite zavihek Dokumenti - Kategorije – www Home page
  2. Poiščite Seo razdelek in izpolnite polja za:
  • SEO ročno nastavi Post page title (če ga ne boste izpolnili, bo upoštevan naslov strani na levi strani)
  • SEO Post meta opis objave
  • SEO Post meta keywords objave (napišite ključne besede, ki jih želite nasloviti)

Stisnite gumb Shrani.

Splošna priporočila:

  • Priporočljiva dolžina naslova (page title): med 60 in 65 znaki.
    Priporočljiva dolžina opisa (page description): okrog 160 znakov

Na spodnji povezavi si lahko pogledate, kako bi vaš meta opis zgledal na Googlovi strani https://mrs.digital/tools/meta-length-checker/.


Kako urediti meta podatke produktov v spletni trgovini

Klik-MALL za 2 glavna meta podatka po defaultu uporabi:

  1. Naslov artikla => Page title
  2. Kratki opis artikla => Meta description  

Ročno lahko glavne meta podatke uredite zelo podobno, kot pri post-ih.

  1. Odprite zavihek Artikli – Seznam artiklov in poiščite artikel, ki ga želite urediti.
  2. Poiščite Seo razdelek in izpolnite polja za:
  • SEO Page title artikla (če ga ne boste izpolnili, bo upoštevan naslov artikla na levi strani)
  • SEO meta opis artikla
  • SEO Product meta keywords (napišite ključne besede, ki jih želite nasloviti s tem artiklom)

Stisnite gumb Shrani.

Splošna priporočila:

  • Priporočljiva dolžina naslova (page title): med 60 in 65 znaki.
    Priporočljiva dolžina opisa (page description): okrog 160 znakov

Na spodnji povezavi si lahko pogledate, kako bi vaš meta opis zgledal na Googlovi strani https://mrs.digital/tools/meta-length-checker/.


 

Kako urediti podatke galerije in slik

  1. Odprite zavihek Dokumenti – Galerije slik in poiščite sliko, ki jo želite urediti.
  2. Na desni strani izpolnite Komentar slike (opišite sliko). Ta podatek bo Klik-MALL vnesel kot alt atribut slike, ki ga Google pogleda za boljše razumevanje vsebine slike.
  3. Stisnite gumb Shrani.

Praksa urejanja alt atributa slik je postala v zadnjih letih toliko bolj pomembna, ker se iz tehničnih razlogov imena slik, ko jih naložimo na strežnik, ponavadi precej spremenijo. Primer:

  1. na našem disku smo sliko poimenovali 2021-10-28-klik-mall-auto-webp-support-003.png;
  2. po nalaganju na strežnik ima datoteka ime 1635413646-AuPDV-2021-10-28-klik-mall-auto-webp-support-003.png (Da se težje zgodijo napake zaradi enakega imena; Da se težje ugane ime datoteke na strežniku...);
  3. po morebitni konverziji v webP pa nastane čisto nova datoteka, ki dobi ime, kot je webp-midi-Js0Uw.webp 

Google bi ime slike v obliki 2021-10-28-klik-mall-auto-webp-support-003.png verjetno še znal kako uporabiti, webp-midi-Js0Uw.webp pa veliko težje. Zato mu z vnosom alt komentarja slike v galeriji ali v post-u objave lahko podate uporabno informacijo o vsebini slike, kar bo pozitivno vplivalo na njen prikaz med rezultati iskanja po slikah. 

 

Tehnična SEO optimizacija

Če je bilo nekaj let nazaj dovolj znati uporabiti H1 za glavni naslov in P za besedilo, so ti časi mimo. Google dandanes poleg dobre vsebine pričakuje tudi visoko stopnjo tehnične optimiziranosti svojega partnerja (imetnika spletne strani). Ne zanima ga, ali spodnje zadeve uredite sami ali jih za vas uredi nekdo drug - just do it (drugače bodo oni v ozadju za vsako napako nekoliko znižali tehnični del vaše ocene).

  • Google Search Console (+ Bing Webmaster tools) 
  • Google Analytics (ustvarite si Gogole Analytics profil in v Preference > External services vnesite UA-kodo) 
  • Core Web Vitals 
    To so Googlovi sodobni kazalci optimiziranosti, ustreznosti in urejenosti posamezne spletne strani. Nekoč se je merilo le "hitrost odziva strežnika", z GCW pa je ta naloga bistveno bolj kompleksna. Če vas zanima več, preberite naš članek Google-ovi Core Web Vitals kazalci - v bolj poljudnem jeziku. Zakaj sploh razmišljati o njih? GCW so eden od faktorjev, ki vplivajo na oceno vaše strani in pozicijo med rezultati iskanja. Že nekaj let je pomembno imeti v mislih, da znajo "lepe" strani postati prepočasne za nalaganje in izredno težavne (borderline nemogoče) za izboljšanje uporabniške izkušnje. "Pohitritev" nalaganja strani oz. po novem optimizacija Google Core Vitals je pogosto zahtevna naloga in zna biti mnogo dražja od zakupljenega template-a. 
  • Google in uporabniki imajo radi HITRE STRANI. Če strežnik, kjer gostujete, potrebuje več kot 1 sec za odziv, ali če se vaša stran nalaga več kot 2.5sec, ali če servirate neoptimizirane slike... boste po CWV kazalcu dobili slabšo oceno, s tem postavljeni na slabše mesto med rezultati iskanja in tako deležni manj organskih obiskov. Obstajajo tudi primeri, ko je trgovina prepočasna in jo uporabniki enostavno zapustijo.
    Ta trend spremljamo že nekaj let in zato s Klik-MALL platformo nudimo izredno hitro gostovanje (private cloud), hkrati pa so naši template-i razviti tako, da čim bolje naslavljajo Google Core Vitals kazalce. (Hitri namig: Dobro gostovanje stane (bistveno) več kot 5€/mesec). O analizah in tehničnih SEO optimizacijah imate na voljo nekaj poglobljenih člankov na našem Blog / SEO. 
  • Sitemap 
    Sitemap XML je za vsako spletno stran in trgovino avtomatično zgeneriran in se nahaja na URL domena.si/sitemap npr. rojpottery.si/sitemap. Za razliko od počasnejših sistemov, ki ga običajno osvežijo enkrat na dan ali celo še bolj poredko, je na Klik-MALL generiran v real-time-u oz. vsakem obisku Googla. Tako bodo vaši novi artikli ali vsebine takoj po objavi na voljo tudi za indexiranje.
  • robots.txt
    Dobra praksa je, da ima spletna stran domena.si/robots.txt datoteko (primer: Cvetilnik.si/robots.txt). Na Klik-MALL je vsebina te datoteke prilagojena temu sistemu in spletnim pajkom da nekaj osnovnih informacij, kje naj brskajo za vsebino spletnega mesta (in tudi, kje naj ne brskajo).
  • Mobile-friendly
    Vsi template-i so mobile-responsive. Če ne naredite večje napake pri urejanju vsebine, bodo vse strani primerne za ogled na računalniku, tablici in mobilniku.
  • Friendly url-s 
    Google (in uporabniki, ki pogledajo URL spletne strani), raje kot cat_id=35&product_id=452 vidijo obliko https://www.cvetilnik.si/shop/catalog/cebulice-in-semena Klik-MALL avtomatično izdela friendly-url naslove za vse dele strani, hkrati pa ima nekaj posebnosti, ki omogočajo (zelo) hitro delovanje. Obstajajo namreč sistemi, ki friendly-url-je lahko naredijo šele s plugin-i, ki pa opazno upočasnijo delovanje strani in hitreje privedejo do napak.
  • Structured data markup (featured snippets) 
    To so deli spletne strani, ki Googlu pomagajo še bolje razumeti, kaj spletna stran ponuja in tako še bolje poindexirati vsebino. Za artikle v spletni trgovini so snippets avtomatično izdelani in max. uporabijo podatke na voljo. 
  • 404 - Page not found
    Ena večjih SEO težav nastane, če Google zazna, da veliko povezav, ki jih imajo oni poindexirane, ne obstaja oz. ob obisku vrne slavno napako 404 (Page not found). Če boste imeli veliko takšnih napak, vas bo Google do odprave napak (in nato še za kar nekaj časa) umestil na rep rezultatov svojih iskanj! Njihova uporabniška izkušnja namreč zahteva, da svojih iskalcev NE usmerjajo na strani, ki ne obstajajo, zato so na to zelo občutljivi. V ta namen imamo urednikom dostopno posebno tabelo, ki beleži url-je s to napako. 
  • URL preusmeritve oz. redirects 
    Včasih kakšne strani in vsebine prestavimo in takrat je zaželeno Google in vse obiskovalce starega URL-ja preusmeriti na novo lokacijo (Old URL -> New URL). V ta namen imamo poseben modul, ki to omogoča in je npr. zelo priročen v povezavi z zgoraj omenjenimi 404 napakami, da za tiste url-je hitro in enostavno naredite ustrezno preusmeritev. 
  • HTTPS 
    zelena ključavnica za varno stran (oz. varno povezavo med uporabnikom in strežnikom) je postala standard, sploh za spletne trgovine. Za vse domene na Klik-MALL gostovanju uredimo SSL certifikat in v celoti varno stran. Za zahtevnejše najemnike imamo na voljo tudi wildcard certificate opcijo. 
  • Splošna varnost spletne strani 
    Ste že prišli na kakšno stran in namesto vsebine zagledali obvestilo "Hacked by Iranian/Russian/North Korean... hacker group? Ali pa vabilo na nagradno igro in neko igrico v ozadju, vsebine pa nikjer? Ali pa ste kliknili na neko povezavo in vas je odpeljalo na AliExpress (to je novodobno hackanje spletnih mest z namenom vrivanja svojih affiliate kod)? Ali pa vam je pričel računalnik šumeti, ker je spletna stran v ozadju zagnala cryptocoin minning? Vse to slabo vpliva tako na vaš brand v očeh uporabnikov, kot tudi na vašo SEO pozicijo pri Googlu.  

 

 

 

Lokalni SEO - Google My Business

Za SEO lahko poskrbite tudi na lokalni ravni, in sicer tako, da za vaše podjetje uredite Google My Business profil. To je Googlovo orodje, ki vam omogoča brezplačno predstavitev podjetja na spletu – na iskalniku Google in na Google Maps.

  • Vpišite kontaktne podatke podjetja in delovni čas
  • Opišite vašo dejavnost
  • Dodajte fotografije

Tako najhitreje približate vaše podjetje lokalnim uporabnikom. 

Uporaben namig 1:
Google my Business profil ni nujno, da je na ime vašega podjetja (npr. EGI Klik d.o.o. ali Tadej Podgrajšek s.p.), ampak je lahko na vaš Brand (kot je Google: Cvetilnik.si)

Uporaben namig 2:
Povabite vaše stranke (zadovoljne, seveda!), da pustijo svoj review na vašem GMB profilu. Ena najboljših reklam so pozitivni odzivi drugih kupcev.

 

Google my Business profil Cvetilnik-a ob iskanju na Google-u


Napredne SEO možnosti

Večjezična (Multi-language) spletna stran

Eno prvih vprašanj pri večjezičnih straneh je:

  1. ali imeti različne domene za vsak jezik (primer: copati.com + en.copati.com )
  2. ali pa eno domeno za več jezikov, kjer je jezik odrejen s "podmapo" v URL-ju (primer: SL: slotrips.si > slotrips.si/sl/vse in EN: slotrips.si/en/all ).
    Klik-MALL platforma podpira obe možnosti.

Pri odločitvi, ali imeti eno domeno za vse jezike ali za vsak jezik svojo domeno, je potrebno vzeti v obzir več faktorjev:

  • Ali je ime domene (brand-a) univerzalno ali je lokalno (slovensko)? Primer: drevoimen.si vs. dreambookstudio.com (Drevo Imen za angleško govoreči trg ni primerno ime, DreamBookStudio pa je) 
  • Ali ima vaša primarna domena že nek opazen Domain authority (The Domain authority (also referred to as thought leadership) of a website describes its relevance for a specific subject area or industry)? Če da, potem je morda vredno graditi naslednje jezike na tem. 
  • Zakup vsake domene nas nekaj stane. Če bomo imeli 2-3 jezike, strošek domen verjetno ne bo glavni faktor. Če jih bomo imeli 5+ in sploh če nameravate imeti več spletnih strani, pa je že vredno razmisleka.
  • Klik-MALL platforma ima zelo priročno funkcionalnost, kjer vam za stran v drugem jeziku ni potrebno prevajati VSEH vsebin takoj v začetku, ampak lahko to uredite postopoma. Tako vsebina na SLO in ENG/ITA/DEU... straneh ni nujno zrcalna (da mora imeti vsaka vsebina v SLO jeziku hkrati tudi svoj prevod v drugih jezikih in da se izognete obvestilom "Translation coming soon"). Lahko imate na primarni strani zelo veliko vsebine, na drugih jezikih pa le nekaj strani, pa bo stran vseeno videti brez manjkajočih prevodov. Tako si lahko npr. zelo hitro ustvarite vizitko v tujem jeziku, da lahko pričnete naslavljati tuje trge, brez da bi morali veliko investirati v prevode vseh vsebin za nazaj. 

Konverzija slik iz JPG in PNG v (napredni) webP format

Ta format je izumil Google z namenom zmanjšanja velikosti podatkov, ki se prenesejo ob obisku posamezne spletne strani. Kakovost slike ostane praktično enaka, velikost slike pa je od 30-70% manjša. Več o tem smo napisali na Z webP slikami do boljše Google pozicije. 

 

 

 

 

Dodatni viri za SEO

 

 


 
Klik-MALL.com Logo

info@klik-mall.com
+386 41 389 898
http://www.klik-mall.com

Credit cardPayPalTRR - Bank transfer VALU.si Secure payment
Copyright © 2024 Klik-MALL.com
Vse pravice pridržane.
Blagajna + Spletna trgovina
Toast message
Toast-Top message